Meta presenta sus nuevas ofertas en su Performance Marketing Summit

En los últimos 18 meses, Meta ha experimentado cambios significativos en el negocio y mejores resultados fiscales en el segundo trimestre.

Meta ha tenido un excelente último trimestre con resultados positivos y, para culminar el final de un año financiero de montaña rusa, el gigante tecnológico ha presentado sus nuevas ofertas en su Performance Marketing Summit.

La Cumbre de Marketing de Rendimiento, celebrada en Sydney y Melbourne, y próximamente en Brisbane, mostrará nuevos productos y soluciones de Meta a socios clave.

En los últimos 18 meses, Meta ha experimentado cambios significativos en el negocio (desde reestructuraciones hasta lanzamientos y rediseños de nuevos productos) y mejores resultados fiscales en el segundo trimestre.

Ver también:Meta informa que los ingresos totales aumentaron $ 32.0 mil millones en los resultados del segundo trimestre

Will Easton

Will Easton, director general de Meta para ANZ, comenzó con una reflexión sobre la familia de aplicaciones de la compañía (Facebook, Messenger, Instagram y WhatsApp) que ha seguido creciendo en Australia y Nueva Zelanda, con 3.000 millones de personas iniciando sesión cada día y 3.800 millones personas que inician sesión mensualmente.

Easton destacó tres razones por las que la compañía había experimentado un crecimiento fuerte y saludable en toda su familia de aplicaciones, comenzando con ajustes en los componentes del motor de descubrimiento con la adición de un motor de recomendación de IA que analiza el contenido que le interesa a un usuario y proporciona más información.

El segundo ha sido el auge de los vídeos de formato corto, más conocidos como Reels. Easton señaló que 200 millones de personas interactuaron mucho con el contenido, particularmente en Australia. Para completar los puntos de Easton está la incorporación de nuevos productos y servicios que satisfacen las necesidades de sus clientes.

En cuanto al valor de la empresa para los anunciantes, Easton señaló que, además de los cambios en la empresa, Meta se ha centrado en reconstruir su plataforma de anunciantes y garantizar la entrega de resultados relevantes a los clientes.

El gigante tecnológico se centró en invertir en avances en inteligencia artificial y publicidad contextual. Easton dijo: "Dedicamos mucho tiempo a asegurarnos contextualmente de que nuestros bloques de anuncios se ajusten a los formatos y plataformas que utilizamos".

Easton brindó una descripción general de su hoja de ruta de innovación, la inversión a corto y mediano plazo en IA y su enfoque continuo en el metaverso.

Ian piedra, líder de marketing de productos de Meta ANZ, analizó cómo las marcas pueden capitalizar las soluciones comerciales de la empresa de tecnología y cómo influye su inversión en IA.

Actualmente, AI Sandbox solo está disponible en Norteamérica con socios seleccionados. Es la primera oferta pública de IA generativa para generar creatividad.

“Empiezas a pensar en variaciones de texto, diferentes formas de llegar al público, generar fondos y afloramientos de imágenes. La capacidad de esto cuando comienzas a cruzar millones de pequeñas empresas, que no tienen agencias creativas ni diseñadores gráficos, realmente comienza a nivelar el campo de juego y ayudar a las pequeñas empresas”, dijo Stone.

“Esto está en su infancia; No es algo que puedas comprar por el momento. Pero creo que es una gran visión de hacia dónde conducirán nuestras suaves inversiones en IA en el futuro cercano”, añadió.

Stone señaló que Meta se está centrando en los resultados de compra y en cómo eso conducirá a los anuncios en el punto de venta, la conversión o la re-interacción.

“Estamos tratando de alentar a los anunciantes a que prueben y piensen en la forma en que configuran la publicidad de diferentes maneras. El papel de la segmentación cuando se compra una audiencia es realmente importante para asegurarse de tener eficiencia y no desperdiciar impresiones. Cuando se compran resultados, una orientación detallada puede impedir el rendimiento.

Stone señaló que los datos son fundamentales y que el ecosistema está cambiando con el inicio de la obsolescencia de las cookies.

“Los avances que hemos realizado en la API de conversiones, que permiten a los anunciantes utilizar sus datos propios, siguen siendo clave para el marketing de resultados. Una vez que está dentro, cuando observa nuestras capacidades de aprendizaje automático, la capacitación que surge de los datos es tan buena como la semilla de los datos.

"Es lo que lleva a que el modelado y la capacidad del aprendizaje automático mejoren con la experiencia para generar un resultado que nos brinde predicciones del servidor y luego obtenga el resultado más bajo".

Stone dijo que Meta está facilitando la comprensión de cómo comprar a través de Meta Advantage Suites, que se lanzó el año pasado.

“Siempre estamos presentando nuevas áreas que ofrecen ventajas para las audiencias lanzadas esta semana. Veremos diferentes iteraciones, pero la conclusión principal es que las campañas publicitarias y de compras son soluciones automatizadas de extremo a extremo con todas las mejores prácticas integradas.

“Si busca vender un producto en línea con ventaja, las campañas de compras serán la solución. Si estás en el espacio de las aplicaciones y quieres adquirir aplicaciones u optimizar el valor y la participación, las campañas de aplicaciones son sensibles”, dijo.

“Aparte de eso, hay un montón de marketing excelente en nuestra plataforma que encaja más allá de eso. Tenemos palancas individuales que alentamos a los especialistas en marketing a probar la opción adecuada, ya sea por creatividad o ubicación, parte de nuestro mensaje. Servicios familiares y aplicaciones que ejecuta para impulsar esas posiciones”, agregó Stone.

Katie Forcey, parte del cliente de Meta, presentó el modelo Measurement 360 de la compañía de tecnología, que es el nuevo enfoque para ayudar a los especialistas en marketing a desbloquear el crecimiento mediante un enfoque holístico y la comparación de los resultados de múltiples fuentes.

"Todos los especialistas en marketing se preocupan por impulsar un crecimiento rentable, especialmente en esta macroeconomía, y se trata de una medición precisa y los datos que la sustentan", dijo.

Measurement 360 es un marco que triangula múltiples fuentes (modelado de combinación de medios (MMM), experimentos y atribución) midiendo el alcance, la precisión y la velocidad.

"Es un enfoque práctico para organizar y poner en funcionamiento varias metodologías de medición de forma holística, aprovechar al máximo cada una y minimizar las deficiencias individuales".

Forcey señaló que los especialistas en marketing exitosos de Meta están utilizando experimentos regulares y continuos para ayudar a calibrar sus modelos MMM y que las herramientas de atribución están utilizando las mejores partes de cada uno.

"Utilizan la precisión de la incrementalidad para calibrar el alcance de sus modelos de aprendizaje de viajes y la velocidad de atribución", dijo. Esto es para garantizar que las herramientas de atribución del día a día sean precisas y no comprometan la velocidad y las vistas amplias en los canales”, dijo.

Forcey concluyó que la innovación de Meta dentro de la medición de medios para impulsar un crecimiento empresarial rentable implica:

•Adoptar el enfoque Medición 360 mediante la triangulación de metodologías y fuentes de datos.•Aplicando la lente de la incrementalidad a todo.•Utilizar experimentos para calibrar otras metodologías de medición.

Katie Forcey

Carmela Soares , estratega creativo de Meta, centró la conversación en la creatividad y su papel en la plataforma y en la empresa. También analizó por qué la diversificación de los activos creativos ha tenido un mayor alcance y ha sido más eficaz para las marcas.

Comenzando con el motor de descubrimiento, señaló que la parte de IA tendrá una tasa de acción estimada que ofrecerá una creatividad particular a una audiencia con más probabilidades de actuar en un área particular.

“Eso significa que el contenido de esa creatividad y lo que hay allí para motivar la acción se vuelve más importante que nunca. Así es como nosotros, los creativos, como seres humanos, nos convertimos en un efecto multiplicador de la eficacia en este panorama mediático moderno.

“Donde la diversificación juega un papel en esto es que las personas tendrán diferentes motivaciones para sus acciones, o necesitarán o querrán un producto, marca o servicio en particular. Ahí es cuando comenzamos a diversificarnos para asegurarnos de que se cubren todas las verdades humanas detrás de una conexión entre una marca y una persona”.

Soares señaló que la diversificación se puede lograr a través de una dirección visual, mensajes relevantes y diferentes ubicaciones. Señaló que estos componentes llevan una campaña centrada en el producto a una experiencia de creatividad centrada en el ser humano que agrega un alcance incremental y atrae nuevas audiencias.

“Ahora creamos a la velocidad de la cultura. Construimos estas campañas basadas en la cultura de las personas y en lo que hay de humano detrás de un producto o una marca.

“Por eso decimos que la creatividad es la nueva orientación. No te sientas en la plataforma retocando y arreglando a todos los públicos y las palancas; lo haces a través de tus ejecuciones creativas”.